行业案例

一、项目背景 

某快消品知名品牌通过多年的数字化管理，积累大量数据，但由于企业原有报表系统开发不够便捷，且由于数据量大系统卡顿，移动端不利等问题。造成企业内部营销预警体系不够健全，难以支撑业务发展。在新业务增加的过程中，线下报表逐渐，缺乏灵活的数据处理能力，也缺少营销预警模型帮助销售部门分析市场情况。

二、项目目标

• 提升数据处理能力：面对庞大的数据量，平台应具备高效的数据处理和分析能力，确保数据的实时性和准确性。通过优化数据处理流程，减少系统卡顿现象，提升报表生成速度。

• 完善移动端功能：针对移动办公的需求，平台应提供便捷的移动端访问功能。用户无论身处何地，都能随时获取关键的运营数据，以便做出快速、准确的业务决策。

• 构建营销预警体系：基于大数据技术，建立一套完善的营销预警体系。通过实时监控市场动态、竞品分析、销售数据等关键指标，及时发现潜在的风险和机会，为销售部门提供有力的数据支持。

• 增强数据处理灵活性：打破传统报表的限制，提供更加灵活的数据处理工具。销售部门可根据实际需求，自定义报表、筛选数据，满足不同场景下的分析需求。

• 拓展新业务支持：随着新业务的不断拓展，平台应具备良好的扩展性。通过持续优化数据模型和处理流程，确保平台能够适应业务的变化和发展。

三、建设内容

• 营销预警整体数据大屏：一个直观且实时的数据展示界面，将各类营销指标、市场趋势和竞品数据等整合呈现，帮助决策者迅速掌握市场动态，以便做出明智的决策。大屏以生动的图表和曲线图形式展示关键数据，确保信息的清晰传达。

• 产品波士顿分析：通过深入分析市场定位、增长潜力和产品组合，该平台将基于波士顿矩阵对乳制品企业的产品进行分类。这有助于企业明确明星、金牛、问题和瘦狗类产品，进而制定有针对性的营销和销售策略，优化资源配置。

• 各区域投入产出分析（ROI分析）：该平台将详细追踪并分析各销售区域的投入与产出，包括营销、广告和促销活动费用以及销售收入和利润。基于这些数据，企业可以全面评估各区域的盈利能力，从而调整市场策略，优化资源配置。

• 各品类完成情况预警：通过实时监测各品类的销售情况，该平台将及时发出预警，确保企业迅速应对潜在的风险和机会。预警机制基于历史数据和市场趋势，为各品类设定合理的销售目标，并在未达到预期目标时及时发出警报。

四、项目价值

该乳制品企业大数据运营平台项目的价值主要表现在提升决策效率、优化资源配置、增强市场竞争力、促进业务创新、提升品牌影响力和强化风险控制等方面，通过大数据的深入分析和利用，为企业创造更大的商业价值。